礼品馈赠自古就是礼俗文化中的重要形式之一,也是社会生活中一种非常普遍的社交方式。礼品赠送的过程不是简单的物品传递行为,礼品本身的物品使用功能冶往往被弱化,而情感表达功能被无限放大,这种情感的传递很大程度上是通过礼品的外在包装来进行呈现。深圳礼品公司解读礼品包装的模式。

1、标出性翻转

标出性显著的特征就是正项(非标出项)与异项(标出项)所形成的两项不对称现象,而且中项本身并不居中,而是偏向正项,主要原因是由于中项本身不能自我表意,必须依靠正项的裹挟才能实现意义表达。这种中项偏边的现象形成了文化符号中两项对立范畴的共同特征,也构成了判断文化符号标出性的关键因素,礼品包装的设计也同样存在风格的轮回,从物质条件贫乏时期的简朴包装,到消费时代的豪华包装,再到现代的简约包装,社会经济文化语境的变化直接影响到了礼品包装设计的中项认同,也促使了标出性翻转的发生。

2、双重标出

整体来看,绿色低碳消费观念的建立,越来越多的人开始意识到过度的豪华包装是一种极大的浪费,也促使人们开始反思礼品包装的真正价值和意义。因此,从注重礼品包装的外在形式转向对内涵价值的品质需求,豪华包装自然而然就会被标出。同样,受制于当前人们对浮夸豪华礼品包装的审美惯性,大部分简约风格的礼品包装设计会被认为过于简单,不能充分彰显礼品的贵重感,也会被认为是一种具有标出性的礼品包装设计。这个过程既有消费者价值观念改变对设计理念的影响,也有绿色低碳设计理念对消费观念的引导,简约风格礼品包装设计的兴起就是这种观念转变的直接映射。

所以,在当下多元化的社会文化环境下,深圳礼品公司既有对豪华礼品包装过度装饰的反思,也有对简约礼品包装个性风格的审视,豪华与简约的两种风格都具有了一定程度的标出性特点,出现了“双重标出冶的状态。这也有利于产生更多具有创意的礼品包装设计,给人们提供了更多的选择。

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