礼品的目的是赠予他人,需要通过外在包装来突出礼品本身符号意义的价值感。因此,对礼品的选择过程除了个人的审美判断之外,还会不自觉地受到赠予人喜好的裹挟。由于礼品接受者往往只是被动地接受,对于礼品本身没有选择权,导致人们对礼品包装设计的选择和认可具有了多元性。为什么深圳礼品公司重视对于礼品的包装?

1、扩大文化话语权

在当下开放包容的社会文化环境下,对礼品包装设计的认同不再具有特殊性,不同人群的消费需求和审美喜好具有了多样性,去中心化的设计特点越来越明显。现代礼品包装设计中,豪华与简约两种设计风格都在极力争取中项的认同,以求获得更大的主流文化话语权。可以预见的是,随着人们越来越注重礼品包装的内涵价值和品质感,在豪华与简约两种风格礼品包装设计对中项的互相争夺过程中,简约设计风格的礼品包装会得到更大的认可。这个过程不是单一的选择过程,而是螺旋上升的创新演变过程。

2、是现代礼品包装设计创新的内在驱动力

随着社会文化语境的变化,礼品演变过程会受到社会、经济、文化等诸多因素的共同作用。因此,礼品包装设计的授权礼品个性化就是对中项的争夺过程,中项的变动不居为礼品包装设计创新提供了强大的内在驱动力和助推作用,中项也会根据社会的发展变化及时调整偏边状态来对异项进行标出,通过符合中项认同的礼品包装设计形式实现与当下社会文化语境的自洽状态。

人们对礼品包装设计的符号价值判断已经超越了单一的购买行为,更多的是一种社会文化认同下的情感表达方式,赠送过程既是从“商品冶到“礼品冶的转变,也是符号价值的体现,随着社会的发展,礼品包装设计的标出性会随着设计风格的不断演变而变化,甚至还会出现设计风格的完全翻转,这一过程也正是深圳礼品公司设计的螺旋创新发展路径。

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